¡REBAJAS! ¿Necesidad o consumismo?

Ya hace unos días que las rebajas de invierno han empezado, el día 1 o 7 de enero según la comunidad autónoma. A causa de la crisis económica, los negocios no han estado tan llenos de gente el primer día de rebajas como en años anteriores, pero si que aún sigue habiendo esta tendencia de salir durante este período a comprar, tengamos una necesidad real de hacerlo o no.

Si no salimos por necesidad, el segundo fenómeno es llamado consumismo: el cuál significa un afán de comprar bienes, sin importar si son necesarios o no. Este consumismo está presente todos los días del año, pero sobretodo en época de rebajas.

¿Y por qué en época de rebajas? Porque se recurre a un recurso llamado publicidad, la cuál se usa de una manera masiva y así subir y mantener las compras, sin importar la creación de compradores compulsivos (mientras compren...). El capitalismo nos lo ha hecho ver así, es el culpable de fomentar el consumismo compulsivo, diciéndonos que comprando vamos a sostener la actividad productiva, pero no tiene en cuenta determinada familias que acaban generando endeudamientos, ya que gastan por encima de sus posibilidades económicas.

Como ya he hecho entender un poco, las rebajas son un técnica de venta promocional que solo tiene como fin fomentar la compra de determinados artículos, los cuáles han quedado sin vender y pertenecen a la temporada pasada, poniendo los precios de estes inferiores. Mediante la publicidad nos incitan a comprar, jugando con diversos aspectos y disparadores psicológicos que nos instan al consumismo. Son:

• Disparador cultural: Nos venden artículos en función de nuestra manera de pensar, cultura y tradiciones dentro del mundo globalizado que estamos.

• Disparador de estatus: Nos generan como una imagen mental, la cuál nos dice que como más compramos, más podremos aspirar a un determinado modo de vida o estatus.

• Disparador afectivo: Si compramos determinados productos, daremos una cierta imagen a la sociedad y seremos más aceptados dentro de ella. 

• Disparador de necesidad: La publicidad nos muestra lo necesario que puede a llegar a ser un producto en nuestra vida cotidiana, aunque no lo sea.

• Disparador de estandarización: Nos hacen creer que un producto es usado por mucha gente, así que si no lo tenemos, seremos los únicos que no lo tengamos.

• Disparador de innovación: Aquí estaría incluida la tecnología, nos hacen ver que la tecnología nos hace la vida más fácil y nos sube la calidad de ésta. 

• Disparador de pertenencia: Si tenemos determinado producto, podremos lograr la pertenencia en algun grupo en concreto.

Así que de alguna manera o otra, la publicidad puede llegar a jugar con nosotros psicológicamente, haciéndonos caer en el consumismo. Por lo que se deben tener en cuenta unas cuántas recomendaciones:

• Debemos limitarnos a comprar los productos que realmente necesitamos en ese momento (si salimos de casa con la idea de que necesitamos comprar una blusa, por ejemplo, debemos volver a casa únicamente con una blusa).

• Haz un presupuesto máximo de gasto y lleva dinero en efectivo.

• Compara precios en diferentes establecimientos.

• Antes de pagar, pregunta si se admiten devoluciones.

• Recuerda: ningún producto que compremos hará que no sintamos mejor con nosotros mismos, y tampoco hará que nos acepten socialmente. 

Fuente: http://isepclinic.es/blog/rebajas-necesidad-o-consumismo/